煙草工業欺詐少年？面摧毀性訴訟
《多維時報》記者呂賢修(chinesenewsnet.com)
歷時五年，美國司法部控訴八大煙草公司之案件，剛於上週開審。這項美國歷史上最大宗的欺詐賠償訴訟，預計將動員300位證人，以及7萬3千件證物，單單雙方陳述之階段就將長達四個月。而如果煙草商敗訴，預計將賠償2800億美元，也會使這八家公司全數破產。 (chinesenewsnet.com)
根據路透社報導，代表聯邦政府的檢方，控訴八大煙草公司在過去50年間，刻意欺瞞吸煙對於健康的危害，並將市場行銷針對青少年，以詐欺方式獲取暴利，保守估計至少2800億美元。由於是非法所得，應全數繳回。 (chinesenewsnet.com)
煙草公司對此之反駁為：過去的欺瞞行為已經不再存在，我們已致力縮減行銷，也已承認吸煙之風險。代表被告的律師又說：大家應該都已經聽到我們發出的訊息了，無疑地，我們賣的是危險的商品。 (chinesenewsnet.com)
在這個案件中，由於煙草商否認刻意針對未成年人促銷香菸，明顯與目前青少年吸煙的實況不符。到底這些“危險”的商品，是如何與青少年建立起關係的？又者，或許應先檢討，青少年為何吸煙？ (chinesenewsnet.com)
而根據聯合國世界衛生組織，在1998年公布的一項報告指出，青少年吸煙之主要原因大致可分為：模仿吸煙父母之行為、喜歡嘗試新鮮事、受同儕團體影響，以及來自煙草商行銷手段之誘惑。 (chinesenewsnet.com)
該報告說，父母是多數人在童年時對成人行為模仿之對象。而吸煙正好是一項看似可以輕鬆模仿的行為。這點，不難想像為何在玩具店及糖果店中，有許多包裝精美，幾可亂真的香菸造型糖果。而研究之結果也顯示，吸煙者的子女，日後吸煙的機率，較不吸煙者，要高出一倍。而令人訝異的是，實驗證明，兒童早在三歲時，便已有能力辨別出香菸。 調查指出，多數青少年在吸入第一口煙時，都認為自己絕不會上癮，而且就算上癮，也有能力戒掉。對他們而言，吸煙是提早度過尷尬的青春期，宣誓長大成人的方便途徑。加上同學朋友間之慫恿，這條成人之路，就此漫漫無盡。根據該項報告，在吸過五包煙之後，超過半數的人會繼續抽20年。伴隨著歲月消逝，當自我不再需要被證明時，留下的，只有一輩子對尼古丁的依賴。 (chinesenewsnet.com)
而與本案最為相關，有關煙草商是否刻意針對青少年，設計其行銷手段。這點，從一份來自加州大學舊金山分校，香菸檔案圖書館（Legacy Tobacco Document Library）的資料，可以一窺端倪。這份標題為“青少年吸煙，策略與機會”(Young Adult Smoker: Strategies & Opportunities)的行銷報告，是由雷諾煙草公司（R.J. Reynolds）內部流出。其中指出：過去50年來，香菸市場的盛衰已取決於青少年吸煙人口之多寡。低於5的人是在24歲後開始抽煙。換言之，誰主宰了青少年市場，誰就勝利。 (chinesenewsnet.com)
的確，為了補充每年因吸煙而大量死亡的成年人，所造成的急速的市場流失。爭取無知青少年對吸煙以及品牌的認同，往往成為煙草商最刻不容緩的目標。 (chinesenewsnet.com)
近年來，由於法規漸趨嚴密，類似40年前“美國著名醫生，都抽XX牌香菸”；或是“XX牌香菸，讓你成為真正的男人”這類的廣告已成為絕響。對古人的純真善良，也只能徒留緬懷。取而代之的，是更複雜，更需組織企畫及長期運作的計謀。從針對兒童的駱駝（香菸品牌）Camel Joe卡通；到戒煙13年，卻又突然開始抽煙的007；針對愛美女性的苗條牌 (Slim)香菸；以及愛耍酷的酷(Kool)香菸。就算你不喜歡煙味，都有各式水果口味的香菸在對你招手。 (chinesenewsnet.com)
除了這些直接面對香菸形象的營銷戰略之外，另外的一些策略則在無形之中影響人們的消費行為。像是555汽車賽，或是七星(Mild Seven)盃高爾夫球賽。但這些企圖將香菸與休閒結合，將品牌“去惡魔化”的手法，更是叫人防不勝防。而最出人意料的是，根據加州大學舊金山分校，菸害控制研究及教育中心(Center for Tobacco Control Research and Education)在今年三月公布的一項統計中指出，從1999到2003年，由好萊塢製作的電影中，80含有吸煙畫面，而其中的冠軍，獨佔20的製片商，竟然是小朋友最好的伙伴，迪士尼公司。 (chinesenewsnet.com)
針對煙草商關於廣告及言論自由權之訴求，一份聯合國世界衛生組織的報告結語中，曾對此反駁：當不真實的宣傳無法禁止時，許多更重要的自由正遭受殘害。這包含青少年有免於被欺騙，被錯誤呈現，以及被控制心靈的自由。(chinesenewsnet.com)
最後，引用萬寶路(Marlboro)香菸公司律師上週在法庭外所做的辯解作為結論：香菸的賣法已經與從前不一樣了…預測未來最好的方法，就是看我們今天如何賣香煙！(Cigarettes are not sold the way they were sold in the past…The best way to predict the future is to look at how cigarettes are sold today！)
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发表于 2004-10-6 23:11:00
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