支持正版策略要合理 [转帖]

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支持正版策略要合理 -------------------------------------------------------------------------------- ● 庄永康 　　有朋自北京归来，说在当地可以用六元人民币，即新币一元多，购买到一张DVD光碟。因此他所费无几，便购齐了多套西方银幕经典，包括科普拉、史匹堡的全集。而且是DVD！“便宜到笑”，喜形于色。朋友说，一些外国驻华使节人员，对价廉物美的翻版影碟也趋之若鹜。 　　然而大家同时又觉得很吊诡，在原则上我们是不应该支持翻版的。尤其是本身搞创作、搞演艺的人，支持盗版，等于把自己的饭碗砸碎，打击自己的同行。盗版是贼，因为盗版的厂商并不须要给绞脑汁的人付稿费，也不必在制作成本上投资，本钱只是复制器材和空白的光碟片而已。 　　翻版问题可说是20世纪遗留给人类文明世界一个最大的矛盾。在道德上，翻版等于吸别人的血，是站不住脚的。但是在经济运作上，它却是那么“理所当然”。放着比正版便宜几十倍的翻版不买，简直跟自己的腰包过意不去，也成了众人眼中的笑柄，迂腐的堂吉诃德。 　　在经济运作全球化的今天，“翻版事业”也已经超越民族，超越国界。中国市场上的翻版光碟，有美国商人在做。马来西亚“唐人街”——吉隆坡茨厂街，翻版摊位林立，澳洲来的、欧美来的游客包德士到来这里大买特买。所谓形势比人强，谴责归谴责，贩卖翻版的活动仍然屡禁不绝。 　　本文当然不是在支持盗版，不过，从笔者自80年代开始的涉猎与归纳，得出的结论是：这不是个大黑大白的道德问题。换句话说，要杜绝盗版，让世界各国加入WTO（世贸组织），正版商施加压力，翻版国采取自律，还有警方的扫荡和压路机，只能解决部分问题。 　　诚然，根源是经济运作，全球化当中更须要通过国与国之间的携手磋商，并找出合理的方案去解决。目前的情况像是出现两极化，正版商站在道德的高地上谴责盗版者，但正版产品的价格高居不下，而大部分消费者却无法抵御购买翻版的诱惑。 　　支持正版，一定要有明智的策略。今天某些弘扬正版的宣传，内容过时了，例如把翻版光碟说成是朦朦查查的，会看坏你的机，实际的情况已不是这样。科技的发达，已使一般的翻版几可乱真，家里买架机“烧”几张送人，也轻而易举。 　　我认为，正版商应该正视的是产品出炉后的营销全程，务使产品通过中介媒体到达消费者手上时，能维持“货真价实”的合理性，那才能产生维护正版的作用。 　　不错，正版商定的零售价格，比如说，30元一张，是考虑到制作成本、运费、宣传费等等，有产品本身的合理性。但考虑到2元一张翻版的出现，及其可能达到的覆盖面，那么这个“合理性”就要包括这些客观存在的现实考量。 　　一个很必要的考量是销售地的市场消费能力。正如同样一个麦当劳汉堡包，在个别地方定价不同，以致出现能够衡量当地物价的“麦当劳消费指数”，便是一种宏观的、灵活的合理性。 　　另一法是正版授权的翻版。遥想战后的五六十年代，世界强弱之势大局已定，但当时我们念书，尤其是到了大学时期，却有一种“亚洲版”（Asian Edition）的欧美课本可买，这便是一种正版授权的翻版。 　　亚洲版书籍符合“货真价实”的宏观合理性，因为它的纸质和印墨次于正版，收存也不比正版耐久。亚洲版的售价很廉宜，大家也知道这不是正版，学生购买亚洲版课本，正版商没吃亏，而消费人则买得起。亚洲版在亚洲各地售卖，是合法的；把亚洲版拿到欧美去卖，“顶死”正版，那才成为非法活动。 　　不过这里应该提醒一下，数十年后代今天，“翻版事业”已脱胎换骨，这一来，货要如何真，价要如何实，难免就要重新定义。 　　至关紧要的另一法，是建立合法的消费渠道。比如说在新加坡电影院内观看好莱坞影片，电影是正版的，消费者看电影，要付门票，但其享受程度与观看一部DVD电影有差距——即使家里的银幕很大。而通过立法的限制，DVD的发售要在首轮电影上映的大约六个月后，追求新鲜感的观众仍然会去看电影。 　　电视节目方面，正版创作者可以卖出版权，让别的地方制作相类似的本土节目。约三年前英国原版的The Weakest Link电视游戏节目，在香港登陆称为《一笔OUT消》，在新加坡成为《智者生存》。目前的《美国偶像》歌艺选拔节目，在新加坡、马来西亚、印度等都有本土偶像版本，这都是文化得到传扬而不让正版吃亏的佳例。 　　以上所说，自然是书生论政。我相信世界各国业者都会关注版权、消费与文化传播的问题。许多发达国家的文化产业已成为国民经济的支柱产业，文化产业从业员人口占社会从业人口的3％到6％，而且比重越来越有上升的趋势。 　　这里还要罗嗦一下：对原本处于消费地位的国家或地区来说，正视正版／翻版问题，现在也该是时候了。因为只有知识产权问题处理得当，原创才得到鼓励，才会使整个社会创意源源。盗版的确是在偷东西，当一个社会的最高生产技能是偷窃的时候，能走多远可想而知。

andyxuan

呵呵，没想到PETER在这里贴了帖子。其实说到翻版问题，就是很多本身搞创作，艺术的同志也是通过翻版看到了外面的新的作品。当年电视节目中有一个著名的导演，好像是拍黄河决恋的冯小宁在电视里谴责盗版，同时说到关于尊重劳动者的劳动等话题时当时情绪也有点激动，说看盗版的素质不高。结果一个观众站起来问，冯导演，你看国外的作品是正版的吗？他马上反应过来，连忙说他也看过，刚才说的不对。 呵呵，香港罚盗版很厉害，如果公司里用盗版软件，连同公司里的IT都要判刑，可是我看到很多香港人到深圳买盗版，新家坡看不到盗版就都去马来西亚买。就是美国人到了中国也要列个表从A到Z的把各个大片音乐碟收集清楚。如果过关有人问可以大大方方的说“中国版" .除去义愤添墉地谴责或许我们也不应该忘了翻版的推广功效。 是不是换一种思路，既然单纯这种模式已经不能很好杜绝“翻版“问题，那么换一种销售模式呢？也许需要很多人来创新。不过人类都是在创新中进步的。

NEUNEU

似乎正版與盜版間最大無法解決的問題是價格。 我們想想正版唱片為何要賣那麼貴？賣這麼貴，未嘗不是唱片公司的預期心理，他們會預估市場大概會消化多少張，比如說發行十萬張裡面，大概賣出兩萬張，那就把費用攤平兩萬張該有多少錢，再以這個價錢發行十萬張，那即使只賣出五分之一也還是可以打平，超過了就是賺到的，所以說目前這個售價，還包含其他成本計算在內。先不講古典唱片，看一下流行歌手的專輯成本，拍MV、拍廣告、還有請造型師、化妝師、舞蹈老師、攝影師、錄音師、請人寫歌、編曲、後製、錄音室、舞蹈教室、攝影棚、公司宣傳人員、打歌費、印刷費、CD片…等等，很多很多，這些都是要錢的，而且也都不少錢，而這些都是屬於唱片的成本。僅是拍一個MV，就有包括導演、造型師、化妝師、攝影師、燈光師、攝影棚、還有一些工作人員…，以及電腦後製等，這麼多人都得付錢，而盜版的話，這些費用通通不用，只有壓片而已，幾乎零成本，也難怪它能賣那麼便宜。 不過做生意本是如此，要減少盜版，只能把CD價格壓到大家能接受的範圍，包裝不用太精美，銷售量增加就不需那麼貴了吧。其實還有很多方法啊！比如歌詞和CD分開賣、或是搭贈MP3版本，相信盜版的生存空間也會相對減少吧。 然古典唱片說真的，盜版商興趣缺缺，因為太難以此賺錢了。基本上音樂家都是賺不到錢的，除非死後被唱片公司炒作，其擁有版權者才有可能賺到一點點利潤。 另外說到翻版問題，像MP3的下載與使用，基本上我不反對，除非純粹謀利。像我的教授收藏了近萬張正版的音樂CD，每次他上課要用音樂時還找不到，這對於支持正版的人來說其實也頗為無奈，現在他每次找到一張想聽的CD就把他轉成MP3放進電腦裡。利用電腦管理分類音樂這對擁有上百上千張 CD 的音樂愛好者來說有多麼重要，這種翻版行為一點錯都沒有。

NEUNEU

另外，我把MP3的資料列在下面，大家可以了解一下。 MP3是ISO-MPEG Audio Layer-3 的簡稱，它是在1987年的數位音訊廣播（Digital Audio Broadcasting）計畫中，所發明出來的音訊壓縮演算法，因此它並不是某個人的idea，而是群體計畫下的產物。此法同時屬於MPEG-1 VCD的標準，與MPEG-2（DVD的標準）的一部份，所以MP3並不是MPEG-3。 檔案小可說是MP3最引以為傲的特色之一。如果我們將聲音的音波仔細分割，會發現有些極高音或極低音是人類耳朵構造無法接收到的。大家是不是都有聽說過小狗能夠聽見人類無法聽到的聲音呢，而MP3壓縮原理正是如此。為了實踐縮小檔案容量，同時壓縮品質也要兼顧的雙重考驗，MP3就是利用將人類無法聽到的聲音消去（反正小狗也不會用網際網路聽音樂），來達到1/10~1/12的高倍壓縮。 1/10~1/12，究竟有多厲害？讓我舉例說明吧！普通一首5分鐘的歌曲需要50MB的儲存空間，可是只要經過MP3的妙手生花，原來過度肥胖的檔案馬上縮小，變成5MB啦！也因此，一張640MB的空白光碟，原本只能存放大約74分鐘的音樂，若是改存mp3檔，就可以存上12小時之多，夠驚人吧﹗ 既然大家已經理解了MP3檔案小的特性，傳輸快的特點就很容易明白啦！相信各位都瞭解，利用網路傳遞檔案，如果檔案本身太過笨重、龐大，不但傳輸耗時，而且還很可能因為種種外在因素導致斷線，無法順利完成任務。為因應網際網路頻寬狹小的特殊環境，ＭＰ3就是因為能將音訊檔案壓縮變小，而快速流傳並受到矚目。 在１９９１年ＭＰ３這種數位音效檔案格式被研究出來時，原本主要的目的是應用在廣播上，但是由於網際網路的興起，也帶動了ＭＰ３的發達、創造了ＭＰ３另一個表演舞台。大幅縮小音樂儲存空間的ＭＰ３，因此讓網路使用者更輕易地下載試聽音樂，大大地節省了網路頻寬。過去，如果想要讓自己的創作以數位的方式與朋友分享，５分鐘的音樂有５０ＭＢ的大體積，傳遞起來的確相當費時。這個時候只要將檔案轉換成ＭＰ３，５ＭＢ的大小很快地就可以讓大家聽到，而且不分遠近，相當方便！ 雖然目前音樂界對於ＭＰ３有著兩極化的反應：持正面看法的一方認為ＭＰ３能夠加速創作音樂的傳播，讓音樂家有更多的機會發表新作品，節省龐大的宣傳開銷；而持反對立場的一方則認為，ＭＰ３凸顯了音樂盜版的嚴重問題，甚至減少音樂ＣＤ的銷售數量。姑且不論這兩方究竟誰能獲得最大的勝利，ＭＰ３因為優點多多而獲得各方青睞已是不爭的事實。 就是因為看好ＭＰ３的前景，已有許多企業紛紛投入ＭＰ３隨身聽的開發行列，讓過去只能夠利用電腦來播放的ＭＰ３檔案，也能夠輕巧的隨身攜帶，像Ｗａｌｋｍａｎ、ＣＤ隨身聽等裝置一般受到歡迎，甚至成為目前熱賣商品之一。 另外，目前ＭＰ３廣泛而單純地被應用在音樂方面。不過既然ＭＰ３也同樣屬於音訊數位檔案家族的一員，它應該也和ＭＰＥＧ一樣可以應付多方面的挑戰。例如可以將ＭＰ３技術應用在Ｖｉｄｅｏ－ＣＤ、ＤＶＤ等聲音方面的壓縮上，讓節目在傳遞時ＳＩＺＥ縮小、品質不變，這都是ＭＰ３極具潛力的地方。

spanar

MP3用于一般的流行歌曲或许没什么问题，不过将古典音乐压成MP3格式，那么听起来就大打折扣了，乐器的质感丧失殆尽，交响音乐的气势全无。

tom

不过，现在人都是大概听听啊

ddx68

看。